作为支柱性利润产品的“飞天”，似乎正在被茅台“解绑”。

在去年茅台的业绩半年报中，我们可以看出茅台这一酱香酒巨头的增量空间，已经不单纯依靠53度500ml飞天这一款了。

事实上除了1499元飞天茅台酒，茅台其它产品的价格全部在动，诸如节气、珍品等高于飞天的产品也将陆续出现，同时茅台各类贴近年轻群体的“附加品”也获得了不小的成绩。

正如其董事长丁雄军所说的，虽然飞天茅台能够提价来获得更多利润，但这两年飞天茅台的重点更在增量和控价上。

近年来，飞天茅台酒每年大概生产五六千万瓶，批发价格大概也就是969元，已经是非常高的价格了。

但是市面上1499要靠抢，正常专卖店价格达到了2800元以上一瓶，这样的价差让茅台酒成为了收藏品。

导致茅台价格下跌的原因有很多，比如：社会因素、经济因素等。但最直接的便是政策的影响，还有“茅台酒前期涨幅过大、一些行业套现压力较大、消费力整体下降、消费税‘利空’未落地”等。

虽然说，茅台在白酒行业地位超然，但它也并不是一直都站在行业的最顶端。

不过由于对自身定位和市场的综合考量，最终茅台还是承认，消费者最乐于接受的、他们心目中的“真正的茅台酒”，应该是53度茅台酒。

茅台很快便调整战略，执行了与五粮液完全不同的策略。围绕着53度茅台酒，将主要的系列产品全数布局在“普茅”之上。

这一产品布局，形成了自己独特的产品体系和价格矩阵，守住了消费者对茅台品牌的心智底线。

但现在不同往时，茅台也在全面发展自己的产品，不再局限于“飞天茅台”了。

近些年来，我国的经济发展如火如荼，人民的人均收益也越来越多，得益于这样的原因，人民手中可支配的闲余资金也越来越多，所以人们会适当的购买一些奢饰品。

其实，由于茅台酒的价格相对较贵，所以其在商品之中的定义一直是属于奢侈品，既然是奢侈品，其受众群体毫无疑问就是消费较高的人们，也就是生活有富余的人们。