“i茅台”自2022年3月31日上线试运营以来，取得了一份傲人成绩。截至2022年年底，“i茅台”平台仅上线9个月，实现了累计注册用户超3021万人，日活达400万人，实现酒类产品投放总量达到1362万瓶，酒类不含税收入约120亿元的营销成绩，平均下来每瓶单价约为880元。

直销渠道的创利能力要明显高于批发渠道，2022年，直销渠道以16%的销量，贡献了40%的销售收入，通过渠道的转换，茅台间接实现了提价的目的。要知道，在2019年，直销渠道仅仅贡献了8%的销售收入。

通过年报中的披露可以看到，2022年直销渠道销量相比2021年增加0.5万吨，与“i茅台”的销量基本匹配，说明直销渠道的增量基本来自于“i茅台”平台。

在渠道体系之外，“i茅台”对于茅台的另一个重要改变则体现在产品结构体系和价格体系。前文有提到，在“i茅台”元年，茅台的超级大单品53度500毫升茅台酒并没有上线“i茅台”，也就是说，“i茅台”9个月150亿销售收入，全部来自于飞天茅台之外的产品。

我们从茅台酒市场工作会获悉，在这150亿中，茅台酒的产品投放2207吨，斩获销售收入116亿元，相当于为茅台酒贡献了近百亿的营收。

茅台强大的品牌效应和热度以及App本身的实用功能和友好性，让“i茅台”一上线便成了广大网民千万量级的下载安装流量App，成了近期安卓和苹果App商店里的网红产品，成了新形势下深度推动白酒行业营销变革、加速产业数字化转型的一个现象级案例。

打开“i茅台”App“享约茅台”，近来成为很多茅台消费者和酱酒文化爱好者每天的“必修课”。来自四川的消费者谢钰欣在专卖店门口看到“i茅台”的宣传广告后，第一时间就下载App预约，天天早上预约，下午看预约结果，天天坚持。

一是这个渠道对我们老百姓来说很方便、快捷、公平；二是我对白酒文化很喜欢，在平台上可以了解各方面的茅台文化。