熨平波动化解危机,白酒穿越经济周期。复盘宏观经济出现较大波动以及受到突发外部冲击的时间节点:1)1997年亚洲金 融危机;2)2003年非典疫情;3)2008年次贷危机;4)2020年新冠疫情。宏观经济的震荡对白酒市场产生了滞后的压力 及影响,但在危机节点后,白酒产量增速均呈现不同程度回弹。我们将其归结于以下三个原因:一方面,白酒具有定价力强 且兼具投资、收藏等多种属性的特殊性;第二方面,白酒企业在调整期间深耕渠道、产品、品牌等多维度建设,从而获得新 生活力;第三方面,白酒厂商、经销商与消费者关系密切,渠道安全垫厚。综上,白酒行业才能数次成功穿越经济周期,熨 平波动化解危机。
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1.1 复盘 1997-2004 年:亚洲金融危机后的复苏
亚洲金融危机下白酒行业陷入短暂寒冬。改革开放后,我国经济迅速发展,国内固定投资高涨,白酒行业也开始如火如荼地 进行市场化改革,呈现出一片繁荣景象。但 1997 年亚洲金融危机爆发后,宏观经济步入下行区间, GDP 面临增速换挡, 1998 年我国 GDP 增速仅为 7.9%,同比下降 1.4pct。亚洲金融危机影响了*、企业、个人消费者的收入及消费意愿,企 业资本支出也随之缩紧,白酒需求恶化。加之 1997年的税改、秦池散酒事件、1998年的山西假酒案、广告费不得税前列支 政策等一系列负面事件影响,白酒行业增速整体放缓,白酒产量下降,1998 年我国白酒产量仅为 528.67 万千升,较 1997 年下降了 25.4%。
各酒企通过营销改革和推出中高端产品引领行业复苏。亚洲金融危机后,各酒企开始推行变革以走出困局。其中龙头酒企茅 台、五粮液凭借营销改革、品质提升、转变经营模式等措施,业绩增幅居前。同时,经济的逐步恢复也打开了中高端酒的市 场空间,各酒企通过升级产品结构实现盈利能力提升,汾酒、泸州老窖、郎酒、洋河、全兴酒业在此阶段相继推出了青花汾 酒系列、国窖 1573、红花郎、蓝色经典及水井坊等高端产品。行业进一步向中高价位带的酒企集中,推动行业吨价迅速提 升,2001-2004 年白酒吨价分别增长 10%、10%、26%、19%。在吨价提升的带动下,2003年我国上市白酒企业利润成功 恢复正增长,增速高达 31.4%,行业利润有所恢复。
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宏观环境改善及企业积极调整下白酒行业走出低谷期。由于宏观环境的改善及企业的积极调整,1999 年后白酒行业逐渐走 出低谷期。2000年我国上市白酒企业总营收达 128.58亿元,较 1999年增长了 7.3%,净利润为 21.61亿元,同比增长 3.8%, 白酒行业逐渐走出亚洲金融危机带来的低谷期。届时白酒竞争格局重塑,前期重视市场化改革、渠道优化、产品升级的酒企 脱颖而出,其中,五粮液凭借渠道力一举成为行业龙头。
安顺市老酒回收,安顺陈年老酒回收一瓶多少钱,1.2 复盘 2008-2012 年:金融危机后白酒行业再迎春天
金融危机导致宏观经济下行,影响白酒需求。2008 年金融危机蔓延至我国,部分资产价值大幅下滑,国内外宏观经济增速 放缓,白酒商务需求下降;*部门压缩开支,政务需求收紧;居民对经济持悲观预期,白酒大众消费支出也随之减少。受 金融危机影响,2008 年白酒动销不及预期,终端销售额出现下滑。同时,金融危机导致经济主体对市场呈现悲观预期,市 场陷入流动性危机。白酒指数在 2007 年 12 月达到*值后,一路下跌 61%,板块进入戴维斯双杀。
安徽、江苏等省份高速发展,地产酒高增带动行业发展。2008 年金融危机后,安徽、江苏等省份经济高速发展,餐饮渠道 迅速增长,地产酒受益于当地消费升级享尽红利,次高端酒大举扩张。古井贡酒、洋河率先完成次高端产品卡位,古井贡酒 成功凭借年份原浆系列奠定省内龙头地位,2009-2012年营收复合增速为 46.3%。洋河则主打蓝色经典系列,一举成为苏酒 龙头,2009-2012年营收年复合增速高达 62.8%。地产酒的发展带动了整个白酒行业产品结构的新一轮升级,推动行业发展。