小盒15年及30年茅台酒瓶回收价格一览表一览联系方式
定位高端化是近几年多数酒瓶子企选择的主要路径。
衡量白酒瓶子行业通常有两个坐标,一是价值,二是香型。在价值维度上,一般可以分为超高端、千元价值带、次高端价值带、百元价值带等。中国白酒瓶子的香型主要有五种,分别是味型成熟、趋于标准化的浓香、酱香、清香、凤香,以及各具特色的其他香型。两个维度交叉来看,香型是产品差异化、营销差异化的抓手,最终落脚在各个价值带,锚定着消费者对品牌的认知。
酒瓶子企在产品层面的出新,也是以这两个维度为出发点而展开的。
首先,由于单一酒瓶子企的香型、风味较为固定,这一定程度上压缩了产品创新的空间,因此瓶身和外观就成为各家企业展示新意的重点。这也催生了近些年在市场上备受关注的“文创酒瓶子”产品。
在所有的文创酒瓶子产品中,消费者认知度*的当属茅台生肖酒瓶子。2014年,茅台推出了第一款生肖酒瓶子,甲午马年生肖酒瓶子,到2023年,“兔茅”是茅台推出的第十款生肖酒瓶子。溢价可以体现一款产品的市场受欢迎程度,“兔茅”的*指导价为2499元一瓶,刚发售不久一度被炒到了5500元一瓶,此后价值有所回落,但依然维持在超过3000元一瓶的高位上。
十年时间,生肖酒瓶子已是茅台一条重要的产品线。以2017年发布的“鸡茅”为例,发布当日就实现了8吨的销售量,销售金额累计达到1700多万。对品牌而言,推出这样的纪念酒瓶子是占位品牌发烧友、礼品、收藏等细分市场,扩充产品结构,提高企业利润率的有效手段。
茅台的成功,一下子带火了生肖酒瓶子这个赛道,五粮液、汾酒瓶子、泸州老窖、古井贡酒瓶子等数十家白酒瓶子企业均发布了生肖酒瓶子产品,由此也引发了白酒瓶子行业中的一块新的产品取向——文创酒瓶子,除了生肖之外,还有节气、历史典故、文化IP、时事热点等,被频繁用在白酒瓶子瓶身上,且大多限量销售,标价高于品牌的主力产品线。
各大酒瓶子厂纷纷布局文创酒瓶子,是为了打破行业同质化、内卷化的现状。在比拼各自文化底蕴的同时,希望通过事件营销来强化消费者的心智,提升心理价位预期。
创新的初衷是好的,实际的动作却很容易变形。各大酒瓶子企蜂拥而至文创酒瓶子赛道,势必造成同质化产品泛滥,